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如何塑造企業品牌及產品品牌呢？當今的企業價值可以說就是通過品牌價值來體現的。一個企業如果沒有品牌，或者說沒有品牌知名度和品牌影響力，那么這個企業的發展前景和發展速度我們也就可想而知。所以今天我們就來了解如何進行品牌塑造。

一、如何做好企業品牌建設的關鍵點企業品牌定位

企業要做好品牌定位，就要結合自己的服務群體、消費者的思想文化水平、時代階段、競爭對手的定位、產品或服務的優劣等。從而建立一個不同于其他品牌的品牌定位，形成一個明顯的價值區別，即為消費者塑造一個獨特的利益訴求點。這樣，企業的品牌核心價值就確立了。這就是品牌定位的意義和價值。

二、企業品牌建設的關鍵要素，企業品牌形象設計

品牌形象設計的目的是創造包裝和獨特的品牌形象特征，為眾多品牌創造獨特的視覺感官體驗，從而抓住消費者的眼球，提升消費者的視覺審美體驗。然而，消費者被吸引去參觀和了解這種產品的功能和用途，從而增加了消費者的購買機會。同時，與其他企業品牌形象形成了明顯不同的品牌形象感官體驗。這樣，經過多次消費和購買或多次宣傳后，消費者很可能會看到產品形象的設計特征或其他品牌形象特征，并將其與品牌聯系起來。讓消費者逐漸記住品牌的形象特征是企業品牌設計的目的和價值。企業品牌設計涵蓋企業LOGO形象設計、企業辦公室形象設計、實體店形象設計、產品形象設計、產品包裝盒形象設計、宣傳冊、產品手袋等綜合性品牌形象設計。

第三，品牌建設的關鍵是規劃具有品牌內涵意義和核心價值的品牌口號。

策劃品牌口號的口號應該圍繞企業品牌的核心價值，集中在一句話中，向消費者傳達企業能夠為消費者解決的獨特價值利益。口號應易于記憶，還應表達企業品牌的內涵意義和情感訴求價值。企業通過各種渠道或反復促銷后，消費者通過品牌口號的口號逐漸與品牌聯系在一起。這是品牌口號的魅力所在，也形成了品牌與意識形態價值和利益概念的明顯區別。具有相當內涵價值的品牌口號口號能更好地體現企業品牌的使命，能獲得消費者對品牌的好感和濃厚興趣。吸引消費者參觀和了解產品的功能和好處，從而提高消費者購買產品時的心理選擇意向，從而增加購買機會。

第四，要做好品牌建設，需要制定有效的品牌營銷推廣方案。

在制定品牌營銷推廣計劃時，應與企業服務或產品服務的消費者群體進行綜合研究。并非所有行業都有相同的品牌傳播方式。由于行業領域不同，消費者也不同，企業品牌推廣的方式和方法也完全不同。還有各種平臺的用戶年齡不同，所以分析和選擇推廣渠道是很自然的。品牌營銷的目的和價值在于將企業品牌的核心價值有效地推向有益的消費者。中小企業發展過程中，普遍或多或少存在資金短缺。此時，企業應在有限的資金計劃下，盡可能準確地做好品牌營銷推廣工作，為企業選擇更合適的品牌營銷推廣渠道。