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新產(chǎn)品上市推廣策劃流程是怎樣的呢？每一個(gè)新產(chǎn)品上市都需要一個(gè)系統(tǒng)且完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃流程來(lái)確保我們工作的效率和效果。所以我們今天就具體的來(lái)了解一下新產(chǎn)品推廣工作。

1.上市時(shí)機(jī)的選擇

季節(jié)性產(chǎn)品好每季度銷(xiāo)售一次，并在假日推出。

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出類(lèi)似的新產(chǎn)品，他們可以選擇：a、先進(jìn)入以獲得先進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)，b、同時(shí)進(jìn)入以分擔(dān)廣告成本和風(fēng)險(xiǎn)，c、延遲進(jìn)入以節(jié)約成本和降低風(fēng)險(xiǎn)。

2.上市地點(diǎn)的選擇

根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)的市場(chǎng)條件，選擇上市地點(diǎn)，如核心市場(chǎng)或市場(chǎng)份額高的地方，以及重點(diǎn)城市。

3.目標(biāo)客戶(hù)的選擇

新產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)應(yīng)符合以下條件：

A.產(chǎn)品的早期用戶(hù)

B.產(chǎn)品的大量使用

對(duì)產(chǎn)品有很高評(píng)價(jià)并在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者。

D.用少的促銷(xiāo)費(fèi)用贏得消費(fèi)者。

4、營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇

新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣一般可分為三個(gè)階段：引進(jìn)階段、成長(zhǎng)階段和成熟階段。促銷(xiāo)策略應(yīng)根據(jù)每個(gè)階段的特點(diǎn)靈活調(diào)整。