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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何塑造品牌呢？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來可以說是品牌發(fā)展的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的各個(gè)方面的特點(diǎn)都非常適應(yīng)品牌塑造和品牌傳播。我們的品牌形象可以通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播給更多客戶，我們的品牌口碑同樣也可以讓更多人認(rèn)可。下面就跟小編來了解網(wǎng)絡(luò)塑造品牌的步驟吧。

第一步是從企業(yè)內(nèi)部提取品牌基因，并將其概念化為可以用語(yǔ)言描述的符號(hào)。品牌基因是產(chǎn)品品牌的核心內(nèi)容，通常包括產(chǎn)品的使用價(jià)值(核心)、特征(功能)和風(fēng)格形象(外觀)，如特斯拉電動(dòng)車的科技感、耐克鞋的輕盈舒適性以及哈弗大學(xué)的持續(xù)改進(jìn)。

具體實(shí)施過程：

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研、外部環(huán)境的特點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)文件等。深刻了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和未來發(fā)展趨勢(shì)，并形成書面報(bào)告。

結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)差異化品牌形象；用戶心理體驗(yàn)的預(yù)設(shè)；建立動(dòng)態(tài)分析方法以應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)。

用戶情景測(cè)試，以確認(rèn)需求和品牌形象的真實(shí)性。

第二步是關(guān)注用戶的體驗(yàn)形象(體驗(yàn)形象是形象的核心，用戶體驗(yàn)產(chǎn)品的功能、性能和質(zhì)量以及在體驗(yàn)過程中獲得的服務(wù)，通過產(chǎn)品的使用產(chǎn)生認(rèn)同感)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的核心功能或特征，并通過整合品牌基因和用戶需求來構(gòu)建核心。

具體實(shí)施過程：

設(shè)計(jì)師需要充分了解用戶的需求，通過設(shè)身處地的思考，將產(chǎn)品從同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中分離出來，獲得用戶的認(rèn)可。

根據(jù)用戶需求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的解決方案，篩選出切實(shí)可行的解決方案。

將解決方案與品牌基因相結(jié)合，消除市場(chǎng)上流行的厭惡情緒，并設(shè)計(jì)產(chǎn)品的核心。

第三步，在完成核心框架的基礎(chǔ)上，需要對(duì)產(chǎn)品的展示形象進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品的logo、logan、外觀界面等。圍繞產(chǎn)品的感官形象(感官形象是人們對(duì)形象的感知印象)。

該產(chǎn)品能夠在第一眼就將它的位置和形象留給用戶，并且能夠通過獨(dú)特的感官形象迅速喚起消費(fèi)者大腦的潛在印象，從而用戶能夠在眾多的產(chǎn)品瀏覽中迅速想到該產(chǎn)品的特征和功能。

具體實(shí)施過程：

(1)簡(jiǎn)潔醒目的口號(hào)，將產(chǎn)品形象與其宗旨聯(lián)系起來，有利于傳播。例如，“今年不接受任何禮物，只有腦白金可以接受禮物”可以讓消費(fèi)者首先想到腦白金。

不朽案例”

(2)形象豐富的標(biāo)志設(shè)計(jì)完美地詮釋了產(chǎn)品的功能或用途。例如，餓了么標(biāo)識(shí)——標(biāo)牌的E形圖案采用黃金分割比例，傾斜57度。應(yīng)該是諧音“我吃”，并結(jié)合拼音的首字母，說明該品牌專注于餐飲，形象清晰，易于記憶。餓了么標(biāo)志

(3)保持產(chǎn)品整體形象的協(xié)調(diào)性，一次使用多次，大限度地給用戶留下印象，使他們形成永久的記憶。

第四步是利用社交媒體傳播形象。交流圖像是經(jīng)驗(yàn)圖像和感官圖像的實(shí)際應(yīng)用。在這個(gè)過程中，社交媒體如電視、廣播、實(shí)時(shí)信息等。充分利用，達(dá)到用戶，使用戶在觀看和使用過程中能夠充分理解產(chǎn)品的體驗(yàn)形象和感官形象，從而留下深刻的品牌形象。