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完整的軟文營(yíng)銷策劃是怎樣的呢？每天舉行成千上萬(wàn)的活動(dòng)。與這些活動(dòng)相關(guān)的信息可以說(shuō)是鋪天蓋地。只有少數(shù)人能在如此多的活動(dòng)和信息中脫穎而出，比如搜索“雙11紅包”，其他品牌排在后。有些人把原因歸結(jié)為缺乏資金來(lái)做廣告，但事實(shí)上，有不少例子是以低成本獲得高知名度的。這是因?yàn)樗麄兪褂昧恕败浳臓I(yíng)銷”的方法。

軟文營(yíng)銷不是靈丹妙藥。如果你想用這種方法來(lái)促進(jìn)活動(dòng)的普及，你需要在三個(gè)方面做好工作。

完整的軟營(yíng)銷計(jì)劃

說(shuō)到軟拷貝營(yíng)銷，90%的人會(huì)把它等同于“軟拷貝”，認(rèn)為寫完一個(gè)軟拷貝后找一個(gè)渠道放上就足夠了。在這樣的知識(shí)指導(dǎo)下，可以達(dá)到的效果是非常有限的，甚至沒(méi)有效果。因?yàn)檐浾Z(yǔ)言營(yíng)銷的基礎(chǔ)在于軟語(yǔ)言，而關(guān)鍵在于“營(yíng)銷”。營(yíng)銷是一個(gè)完整的過(guò)程，從活動(dòng)的開始，到結(jié)束，每個(gè)階段都要做不同的事情，而不僅僅是一兩篇軟文章就能滿足。

正確的方法應(yīng)該是在活動(dòng)開始前制定一個(gè)完整的軟拷貝營(yíng)銷計(jì)劃，包括每個(gè)階段需要多少軟拷貝文章、交付的時(shí)間、每個(gè)軟拷貝文章的重點(diǎn)是什么以及要達(dá)到的目的是什么。例如，大多數(shù)品牌目前都在從事雙11活動(dòng)。例如，要啟動(dòng)一項(xiàng)紅包活動(dòng)，在活動(dòng)的熱身階段，熱身新聞稿的重點(diǎn)是詳細(xì)介紹活動(dòng)，以吸引更多的人參與，或者只是想擴(kuò)大其影響，這需要事先確認(rèn)。

在沒(méi)有事先計(jì)劃的情況下，臨時(shí)找到了一個(gè)作者，或者要求作者整理一份報(bào)告。結(jié)果，他只能淹沒(méi)在浩瀚的信息海洋中，甚至不能觸及泡沫。

二.交付渠道的覆蓋范圍

軟文本應(yīng)該如何傳達(dá)給用戶？關(guān)鍵在于“交付渠道”。渠道的質(zhì)量和覆蓋面直接影響到軟拷貝營(yíng)銷的效果。例如，如果你把它放入擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的自媒體，即使點(diǎn)擊率只有0.1，至少有10萬(wàn)人會(huì)閱讀它。另一方面，如果你把它放到一些小媒體上，即使命中率高達(dá)90%，也很難達(dá)到10萬(wàn)次閱讀。

因此，選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的交付渠道是至關(guān)重要的一步。那么，這些高質(zhì)量的渠道來(lái)自哪里？簡(jiǎn)單、有效的方法是與市場(chǎng)上高質(zhì)量的軟語(yǔ)言出版平臺(tái)合作，如智匯藍(lán)色媒體，它擁有覆蓋幾乎整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，包括新媒體、自媒體、門戶網(wǎng)站和本地媒體。信息技術(shù)涉及信息技術(shù)、金融和商業(yè)、女性時(shí)尚、汽車、房地產(chǎn)、家居等行業(yè)，是合作的平臺(tái)。

三、連續(xù)活動(dòng)新聞稿新聞稿必須連續(xù)發(fā)布，以確保活動(dòng)不會(huì)失去熱量，否則會(huì)被新的活動(dòng)淹沒(méi)。如何實(shí)現(xiàn)連續(xù)交付？這涉及到媒體資源的選擇和出版媒體的匹配。

不同類型的活動(dòng)，相應(yīng)的發(fā)布媒體也不同，選擇難度自然也不同。例如，互聯(lián)網(wǎng)金融論壇類型的論壇具有非常鮮明的行業(yè)屬性，而金融媒體或門戶網(wǎng)站的金融渠道是非常合適的傳遞渠道。另一個(gè)例子是節(jié)日活動(dòng)，其行業(yè)屬性并不明顯。自我媒體是首選。

軟文營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的“寫軟文然后發(fā)表”，而是一種低成本高收益的營(yíng)銷方式。善于使用這種方法可以有效地提高活動(dòng)的熱度，讓你的活動(dòng)脫穎而出。