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決定軟文營銷成敗的因素是什么呢？摩擦熱點和追逐事件是目前軟文推廣中常用的兩種方法，因為熱點和事件意味著高流量。只要對它們有一點了解，與成本相比，它們帶來的好處簡直“好得足以爆炸”。然而，觸摸這盞燈并不容易。困難在哪里？例如，如何更快地捕捉熱點事件，如何將這些事件與自己聯(lián)系起來，等等。

因此，盡管它通常被用來促進軟文寫作與事件的結(jié)合，但只有少數(shù)人能真正很好地使用它。他們中的大多數(shù)只是跟隨趨勢，而不是推動它。那么，我們?nèi)绾尾拍苷嬲褂煤盟兀空l決定成敗？

一、決定成敗的兩個因素

有許多影響因素，但只有兩個決定成敗。一是對活動的認(rèn)知程度，二是活動的推廣和策劃。

事件的認(rèn)知水平?jīng)Q定了它是否能與自身自然聯(lián)系起來。目前，大多數(shù)軟語言推廣與事件相結(jié)合，總是給人一種強行拉扯關(guān)系的感覺。因為對事件本身的理解和分析不夠深入，只能簡單重復(fù)地描述，不能提出自己的理解和觀點。因此，當(dāng)然，他們不能自然地將事件與促銷對象聯(lián)系起來。

知名度高，推廣還不能順利進行，需要相應(yīng)的推廣計劃。計劃的目的是盡可能擴大事故的影響。或者說得委婉一點，就是充分利用事件的價值為自己服務(wù)。俗話說，“一棵樹不能成林”。雖然一個事件的熱度通常只有兩到三天，但在這非常短的時間內(nèi)，如果計劃合理，很多事情都可以做。

第二，快速認(rèn)知事件

有人評論說，“互聯(lián)網(wǎng)上90%的評論都是精神垃圾”。事實上，符合這一評估的不僅僅是在線評論。它也適用于與事件相結(jié)合的軟文章的推廣。

這不是貶低任何人。除了少數(shù)只是隨便做的人，大多數(shù)人都希望利用好的活動來促銷。然而，問題是熱度持續(xù)的時間很短，他們必須在對活動有了深刻的理解之后才開始推廣活動。例如，近的巴厘島火山爆發(fā)，許多媒體在不了解實際情況的情況下，開始將該事件與“真正的狼戰(zhàn)士2”一個接一個地進行比較，這錯誤地引導(dǎo)了輿論，產(chǎn)生了非常惡劣的影響。那么，你如何快速識別事件并避免變成90%？

首先，事件的真相必須得到證實。明智的做法是尋找官方報道或官方媒體。不要把媒體報道當(dāng)作藍圖，因為很有可能出錯。例如，“[0x4e21”隱身衣，也是幾天前流傳的，已經(jīng)被傳給了神。

然后，讓我們看看專業(yè)人士說了什么，并盡力收集20個不同的人對同一事件的看法和意見。這將有助于我們迅速理解和消化這一事件，也有助于我們提出自己的看法和意見。后是將活動與促銷目標(biāo)相結(jié)合。這取決于自己提出的意見和看法。例如，雙12近在咫尺，雖然不比雙11好，但也是目前的熱點事件。按照常規(guī)操作，各種紅包活動自然是必不可少的。就像智匯藍色媒體推出的紅包充值活動一樣，唯一的規(guī)則就是“充多少錢，給多少錢”(或者對雙12來說，畢竟在雙11期間，大多數(shù)人吐出的紅包規(guī)則是復(fù)雜的)，就是從事件的角度將事件與促銷對象結(jié)合起來。

三.活動的推廣和規(guī)劃

熱門事件的持續(xù)時間很短，再加上需要了解事件和寫軟文章，剩下的時間用于促銷計劃可以說是非常少的，并且有可能做出一個完整的軟文章促銷計劃？實踐證明，這確實不現(xiàn)實。

然而，制定一個簡化版的計劃沒有問題，只有三件事需要做好。第一是簡化軟文章的數(shù)量，不再計算需要多少文章，一篇文章就足夠了；第二個是確定要發(fā)布的媒體類型，它滿足容易搜索、快速發(fā)布和高度專業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)。第三是自我媒體的高覆蓋率，盡可能向主流自我媒體發(fā)布軟文章。如果你沒有，你可以和軟文發(fā)布平臺合作。

雖然利用事件來促進軟文寫作是常用的，但它不是萬靈藥。成功或失敗取決于應(yīng)用的水平，也就是說，對事件本身的意識水平和對事件的計劃水平。只有提高這兩方面的能力水平，才能真正發(fā)揮事件的價值。